被质疑“擦边营销”，金帝巧克力致歉

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来源：蓝鲸新闻

　　据现代快报1月12日消息，近年来，曾作为80、90后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。近日有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”引发网友不适，也有消费者认为这是利用谐音在玩梗。目前，该内容已经不可见。

　　1月12日，金帝巧克力发布致歉声明，就营销内容不当展示一事道歉。声明称，投放平台系统将内容自动优化成大字报对外展示，投放后展示偏差金帝未及时跟进，导致不当内容曝光。内容原意是想解释，复刻的小熊巧克力是否比小时候买的尺寸缩小了，核心是想讲述产品按原版1比1复刻。

　　金帝称存在严重疏漏，目前已采取的整改措施有：1． 马上暂停金帝金色小熊巧克力相关的投放，组建专项团队全面排查投放系统的风险，制定严格的防控方案；2． 建立营销内容全流程审核机制，明确投放前、中、后每一步的核查责任，绝对不让类似的失误再发生。

　　据每日经济新闻报道，网友并不买账。“干吗甩锅给AI？新媒体内容核查不是职责所在吗？”多数观点认为，系统优化基于品牌方的原始素材，如果文案库中没有预设此类词语，算法无法凭空造出被指“油腻”的标题。

　　第一版声明很快被撤下。在当天更新的第二版声明中，金帝称争议图片属于系统自动生成并自动展现，既非人工手写，也非运营人员使用AI制作。品牌方甚至表示，在投放流程中确实无法监测到这张图，并公开喊话平台为其做证。

　　在第二个致歉声明版本中，针对评论区大量评论“这篇笔记是男运营发布”，金帝巧克力红薯运营团队表示，运营这个账号一直是位女生，绝对不会有任何不尊重女性的行为和表述，也公开透明地接受大家的监督。

　　两个声明版本落款日期相同，但第二个声明的落款由发“金帝巧克力团队”具体化到了“金帝巧克力红薯运营团队”。

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