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(来源:抱朴财经)
转自:抱朴财经
说句扎心的话,99.99%的人不适合创业,不应该当老板,只适合打工,你不信你就试试,很快会成为失信人。
作者:今纶
李亚鹏又离婚了,但我关心的不是他的婚姻,而是他在商业上为什么总是踩坑,把这个说清楚了,对很多人都有启发。
我梳理了一下:
自2013年以来,他主要做了四五个项目,涉及房地产、茶叶、酒业、直播、石头等多个方面,我们就一个个来剖析。
01
第一个坑是雪山艺术小镇
李亚鹏2013年进入房地产项目,当时房地产确实还不错,但是新生儿的数据已经开始下来了,老百姓开始讨论出生率的问题,给大家看一下数据:
2011年:: 约1600万人
2012年:: 约1598万人
2013年:: 约1587万人
每年都在往下掉。
政府在 2015年10月宣布放开全面二胎政策,并于 2016年1月1日起正式实施,就是看到了趋势。
人口增长有问题了,但李亚鹏冲进了房地产,一声叹息。
如果他在一线城市或者二线城市的核心区搞开发,还能吃几年红利,说不定还能全身而退。
但是他跑去丽江造一个雪山艺术小镇,开始很火,但是结局很惨。
先说结局:
2012年,泰和友联公司与李亚鹏持股的丽江雪山投资有限责任公司(下称“雪山公司”)签订《项目合作框架协议》,约定双方合作完成“雪山文苑”(即雪山艺术小镇)项目。
泰和友联公司为雪山公司注资6000万元,获得雪山公司10%的股份。项目3年开发周期届满后由泰和友联公司先行收回约定的固定权益收益4000万元。
因李亚鹏一方一直未支付相关款项,泰和友联公司在催款无果后,将李亚鹏、李亚炜和担保公司诉至北京市朝阳区人民法院。法院一审判决李亚鹏、李亚炜向泰和友联公司支付4000万元及利息。
展开说点细节:
雪山艺术小镇项目所在地距离玉龙雪山仅20公里左右,李亚鹏当时要以文化艺术为主题打造一个“乌托邦式小镇”,宣布投资35亿,定位很高端。
李亚鹏的明星朋友多,于是,我们看到赵薇的致青春客栈、李亚鹏和杨坤的中国好机友俱乐部联盟、乔小刀消失的光年的树屋咖啡以及马格鲜酿啤酒馆等明星店入驻,那时真的很风光。
2014年8月,雪山艺术小镇项目开盘,均价15000元/㎡,而当时丽江平均房价大约为5000-8000元/㎡。
项目还设计了130多栋190-300㎡的清水独栋别墅,其中190㎡的产品在当时总售价达400-500万元/套左右,而更大户型的则卖到了700万至上千万元。
你说富豪也不会没啥事儿跑到艺术小镇呆着,人家要在北上广深杭做生意。
中产在海南、以及广东惠州这些地方买的第二套房子、第三套房子还没空去住,即使想和李亚鹏做邻居,也下不了手。
何况没有多少中产能在当时拿出四百万的现金,也不敢再去找银行贷款,他们首先得还完第一套房子、第二套房子的房贷。
当地人基本都是买不起的。
最后,一期项目整体出售率仅三成左右。
李亚鹏不断借债,他是一个有理想主义情怀的人,但是,当一个人的模式没有被验证,没有赚钱的时候,理想就是一个坑。
他掉到了坑里,还很轴,对赌输了,最后负债4000万,现在远远不止。
2015年6月,仍未建成的雪山小镇被阳光100以1.938亿元收购了51%的股权,并介入项目的规划、开发和运营,从此雪山艺术小镇正式更名为“阳光100雪山艺术小镇”,李亚鹏则成为持股27.84%的二股东,负责项目文化商业生态圈的构建。
造房子、做工程不难,只要你有钱就有人帮你搞定,难的是持续运营,真正赚到钱。
李亚鹏确实有名气,但从名气到变现,还有很长的路径。
多少百万级、千万级粉丝大V其实在现实生活中都很贫困。
因为粉丝只是看个热闹,多数粉丝也很穷,没法买单,这个真相很残酷,李亚鹏不太懂。
02
在直播中竟然痛哭起来
兜兜转转苦熬了几年,当直播已经过于内卷后,李亚鹏又开始直播带货了,这一年是2022年。
他进入直播有点晚,没有赚到什么钱,但至少没有亏太多钱,只是还有以前的债务。
但他在直播过程中的一些表现,特别让人唏嘘。
2024年,李亚鹏在直播中因为聊到收入的话题,竟然痛哭起来,边哭边说自己已经还了十多年的债,还哭诉连续吃了一个星期的外卖。
但网友们似乎并没有和他共情:
相关话题下,不少网友评论表示,“还能吃外卖的算穷吗?”“他以为外卖便宜吗?”还有人评论称,“他不是真穷,是被法律限制花钱”。
据直播间的网友透露,当时李湘的前夫李厚霖也在观看,还给李亚鹏刷了个大火箭当礼物,算起来光这个礼物的收入就上千。
2024年,他的某场直播因“3999元标价乌龙”翻车,即便后期努力运营,第三方数据显示其近30天直播带货总销售额也仅在1000万至2500万元之间,注意,这是销售额,不是利润,对于他的债务而言只是杯水车薪。
李亚鹏的直播事业也很一般,算一个小坑。
在直播中,李亚鹏曾坦言“我最大的错误,是情怀远大于能力”。
其实,他就是没想清楚该怎么赚钱。
03
“拎壶冲”卖不动
第三个坑是白酒。
2024年白酒总产量为414.5万千升,同比下降1.8%,延续了自2016年产能峰值后的下滑趋势。
连续多年下滑表明“规模红利”时代结束,行业进入存量竞争阶段。
已经存量博弈了,日子很难过。
白酒主销价格带进一步向100-300元价位下沉,500-800元价位的产品卖不动。
在白酒行业开始走下坡路的时候,2024年李亚鹏开始卖酒。
他曾经扮演过令狐冲,所以,他推出一款名为“拎壶冲”的酱香型白酒,说是三年酝酿,按照茅台酒的比例1:1调成,价格最便宜的398,贵的要超过1000多元。
定价区间刚好是卖不动的那个区间,掉在坑的正中间。
而且,老登们有的已经升天了,有的已经老了,喝不动白酒了,实在要喝,有钱的老登喝茅台、,没钱的老登喝便宜的二锅头、散装白酒,他们为什么要为“拎壶冲”买单呢?
至于年轻人,压根不喝酒,有的甚至痛恨酒,他们更爱喝各种茶饮料,所以蜜雪冰城、霸王茶姬可以上市。
最后,“拎壶冲”卖不动,令狐冲(李亚鹏)又失败一次。
04
他是茶行业的“大冤种”
李亚鹏踩的第四个坑是茶叶,当诸多大佬撤离“炒茶”这个圈子的时候,他冲进去了。
2023年12月,广州芳村茶叶市场发生茶叶投资爆雷事件。
2023年,茶叶市场面临多重压力已经开始出现滞销现象:
原因和酒业也有点相似:
消费者对茶饮原料品质要求提高,希望企业采用鲜奶、鲜果等健康原料,但部分传统茶企因成本压力搞不定这些事儿。
而且年轻群体(18-35岁)占比超55%,更偏好即饮茶、国潮包装等产品形态,需要更多情绪价值,但传统茶商还在搞“茶文化叙事”的传统套路,年轻牛马真的不吃这一套。
部分茶企为争夺市场大打价格战,导致行业毛利率跌破15%警戒线。
2023年,茶行业处于萧条前期,李亚鹏可能没看到这些消息,居然在隔了一年时间之后,在更加萧条的2024年底入场了。
李亚鹏一入场就是大手笔,在云南花336万拍了6.18吨的沱茶,在直播间开卖,当然就是卖不动。
李亚鹏成了茶圈的接盘侠,也成了笑柄。
他就是茶行业的妥妥“大冤种”。
他还玩石头,拿出据说“珍藏”多年的太湖石,说原价8亿,甩卖价3.5亿。
网友们无人出手,都在笑他。
石头也算一个坑,一共五个坑,坑坑都有李亚鹏。
05
谁在精准狙击李亚鹏?
李亚鹏的每一次踩坑都是因为他对行业的大势判断是错的,他是性情中人,很多时候就是脚踩西瓜皮,滑到哪里是哪里,也就是他自己说的——“我最大的错误,是情怀远大于能力”。
有些项目他肯定做了调研,但调研的结论是错的。
如果说他玩房地产玩脱了,还可以理解,那么,在茶叶、白酒市场兵败如山倒的情况下,他动不动投几百万去买几吨茶叶,我觉得不怪别人坑他,确实是他自己跳坑。
谁在精准狙击李亚鹏?就是他——李亚鹏。
李亚鹏应该怎么办?
回到演艺圈,参加各种节目混个脸熟,接点广告,做点直播,低成本运作才是王道。
不要老想着做个成功企业家发大财,赚小钱靠勤劳,赚大钱靠高认知加执行力,还要有点运气,李亚鹏的认知真的有待提升。
最后说句扎心的话,99.99%的人不适合创业,不应该当老板,只适合打工,你不信你就试试,很快会成为失信人。